日前，2016维多利亚的秘密时尚秀（Victorias Secret Fashion Show，以下简称维密秀）在巴黎大皇宫拉开帷幕。来自世界各地性感迷人的维密超模们，穿着维密的各式新款内衣争奇斗艳，让不少网友直呼过瘾。

有“时尚界超级碗”之称的维密秀，早已从时装秀演变成了近1小时的娱乐节目。此次维秘大秀共有六个主题，约有82套服装和43对翅膀。刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯等中国超模悉数亮相。此外，Lady Gaga、“火星哥”Bruno Mars和“盆栽哥”The Weeknd等三位艺人也为维密秀登台表演。

据了解，国人对维密秀也保持着较高的关注度。仅新浪微博“维多利亚的秘密2016”一个话题，阅读量便已高达7.1亿人次。值得一提的是，在开秀主题The Road Ahead里，传说中的中国元素也首次亮相。尽管奇怪的“红绿配”引来了不少网友的吐槽，但不可否认的是，维密在努力向中国消费者示好。


                                          
                                          
                                          

                                           部分The Road Ahead超模T台走秀


2016维密秀目前已过去几日，天猫国际上维密官方旗舰店（Victorias Secret海外旗舰店）却仍未有相关产品上新。

      

                                                              

                                         维密天猫旗舰店新品页列表，无2016维密秀相关新品


就此咨询其客服，得到的回复是目前仍未上线，而至于什么时候上线，其客服也不清楚。
 

                                          


                                         与维密天猫旗舰店客服的对话截图


登陆维秘官方网站发现，其首页已有醒目的大幅海报及2016维密秀相关同款商品跳转入口。  

                                           

                                                 维密官网首页截图

除了超模们T台走秀的相关内衣之外，其官网也挂出了香水、化妆包、外套、T恤、紧身衣等超模2016维密秀同款商品。

                                          

                                            维密官网截图



另一方面，维密在Facebook、Twitter、Instagram等社交平台，也与粉丝保持着极高的互动。Facebook、Twitter上均有2016维密秀相关商品的推文。另据亿邦动力网粗略统计，维多利亚的秘密官方Instagram账号上共更新了约50张2016维密秀相关图片，每张图片的网友赞数在10万到两百万不等。

                                           

                                                维密官方Facebook主页截图


                                           

                                               维密官方Twitter主页截图


                                           

                                             维密官方Instagram账号

但在中国，维密并未开通其官方微博、微信公众号等账户，与中国网友的“互动”几乎为零。
近些年，社交媒体的重要性正愈加凸显出来。在上月初结束的美国大选中，获胜者特朗普便是一个典型代表。截至目前，特朗普在Twitter上吸引了1650万的粉丝，推文3.41万条。作为一个社交媒体达人，他经常半夜三更亲自发推特，推文简单粗暴，攻击对手和批评他的网友。相比之下，希拉里的粉丝数为1140万，推文也仅有9838条，推文内容也中规中矩。从话题性方面来说，特朗普可谓是驾轻就熟。所以也有声音称，特朗普的胜利是社交媒体的胜利。

对于维密来说，虽然在走秀中加入中国元素明显有意迎合中国观众，不过在社交媒体上的布局和反应却明显滞后。

事实上，维密在中国市场的“犹抱琵琶半遮面”并不是第一次出现。

2015年1月，维密首次进驻大陆，低调地在上海来福士广场开了内地首家门店。而让人失望的是，这只是一家“美容和配饰（Beauty&Accessories）”专卖店，并不卖标志性的内衣产品。Valiram Group（维密授权合作的马来西亚代理公司）的香港及澳门地区执行总裁Khalid Rouissi曾在接受媒体采访时的解释也缺乏说服力：“中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国市场的内衣拿到亚洲销售恐怕不太合适。”

从大的趋势来看，维密母公司L Brands Inc.是在加强中国赌注的。今年4月，L Brands Inc.从代理商手中购回中国业务。在上月初的投资者大会上，L Brands Inc.集团主席、首席执行官Les Wexner也承认集团正处于“拐点”状态，并透露了加速打开中国市场的意向。甚至有消息称，明年的维密秀或将在上海举办。

不过，中国蛋糕虽大，但啃起来从来不是容易的事。虽然维密明显想通过增加中国元素博好感，但其目前对中国市场的了解，恐怕还远远不够。就像维密秀上的龙和“红绿配”，它可以说是中国元素的一种表现，但消费者并不一定为它买单。

维密母公司L Brands Inc.近期发布的第三季度财报显示，其业绩不及预期, 净利润骤减25.8%。在第三季度，维密同店销售增长仅2%。其中，维密衰退1%，Bath&Body Works增长7%。