进入2017年以来，大娱乐产业火力全开，网络文学、影视剧、动漫、游戏、衍生品等多业态的创新融合成为行业热点，各家公司纷纷发布最新的规划和项目，都试图在这个千亿级的市场中找到各自的定位，而各家公司的差异带来的不同体位的进击之道，也让读娱君看到了“大娱乐”市场的潜力无限。


        近年来，整个娱乐产业仍然保持了高速增长的态势。据第三方数据显示，至2016年底，整个泛文娱产业整体规模突破5000亿元，不仅如此，以《三生三世十里桃花》作为IP剧的火爆、《阴阳师》的大电影计划发布、年度IP《思美人》的“影动游”联动等也表明： 超级IP不仅网民接受程度高，而且在整个大文娱产业链中的潜力十足，已经成为市场上所有玩家追逐的热点。


        3月19日，由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》在北京揭开了帷幕，据介绍《演说家》IP将升级触网，以全新的方式将“演说”进行到底，能更深入广泛的反映社会各阶层的状况，让更多的人有了发言的渠道，是一档充满正能量的网络综艺。而作为《演说家》的联合制作方可为互娱，不仅将“大娱乐”概念成功落地引一时风骚，更为打造超级 IP 的“影动游”联动掀起一股“正能量”风潮。



活动现场合影



超5000亿的“大娱乐市场”不同体位的进击之道


        前段时间热播的IP大剧《三生三世十里桃花》，虽然剧情有拖沓注水之嫌，但不仅卫视收视率、网络点击量在同期黄金档剧“低开高走”、表现突出，更是将杨幂以及诸多参与该剧的经纪公司送上了财经媒体的头条——以经纪业务立足的嘉行传媒，在泛娱乐大火之际估值“连升三级”达到50个亿，这不仅是因为该公司的艺人运营的好，更因为踏准娱乐产业的风口。



        第三方数据显示，至2016年底，泛娱乐产业整体规模突破5000亿元，泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次——以《思美人》“影动游”联动备受瞩目的可为互娱率先将“大娱乐”战略落地后，暴风集团宣布了以DT为核心的“大娱乐”布局，腾讯将《2016腾讯娱乐白皮书》的主题概括为“大娱乐+”；同时，华谊兄弟开始落实自己的“大娱乐”生态圈战略，阿里更是将事业部命名为“阿里大文娱”——可见，“大娱乐”市场概念已经受到了世面上主流玩家的认可。


        进入2017年以来，大娱乐产业火力全开，网络文学、影视剧、动漫、游戏、衍生品等多业态的创新融合成为行业热点，各家公司纷纷发布最新的规划和项目，都试图在这个千亿级的市场中找到各自的定位，而各家公司的差异带来的不同体位的进击之道，也让读娱君看到了“大娱乐”市场的潜力无限。


        以文学起步。背靠腾讯大树的阅文集团，海量版权在手，试图打通全产业链。《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等，都是从网文转变成动漫，进而开发成影视剧的形式。在阅文集团的规划里，网络文学仅仅是最基础的一个环境，影视化才是阅文全产业链的重头戏。


        以游戏开道。缺席大娱乐产业链许久的网易，在手游《阴阳师》成为爆款之后，宣布和华谊兄弟、功夫影业等携手将《阴阳师》搬上大屏幕。但“游改影”的成功几率相对较低，网易由游戏而大文娱的前景仍需观察。


        以创新崛起。作为行业里的新生力量、“大娱乐”概念的倡导者，继以《思美人》“影动游”联动受到瞩目之后，在3月19日原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》见面会上也宣布可为互娱作为联合制作方，将结合优势对节目进行大力支持。作为一家虽成立不过一年的新锐公司，可为互娱深谙“大娱乐”市场的进击之道，在大公司扎堆的情况仍然能够屡屡成为行业焦点，估值10亿也是情理之中。


        条条大路通罗马。无论以何种形式进入“大娱乐”市场，都表明这千亿级别的市场空间吸引所有玩家进场布局，不仅传统影视公司纷纷涉足其中，互联网巨头BAT等互联网巨头的加入，更有可为互娱等新锐公司的发力。



“正能量”模式脱颖而出可为互娱打出“一手好牌”


        2017年开年以来，曾经一度被认为是“小众”的文化类内容开始发力。春节期间央视推出的《中国诗词大会》余热尚存，又有两档同类节目风行开来——《朗读者》和《见字如面》，此类通过传统文化的回归、倡导正能量的影视综艺内容，引起了观众的强烈共鸣。



《朗读者》制作人兼主持人董卿


        而作为一家全新的互联网型娱乐公司，在2016年10月18日的战略发布会上，可为互娱就提出“实现中国人的英雄梦”这一公司愿景和长远发展目标。在这场发布会上，可为互娱推出的《思美人》院线动画电影和游戏就是基于中国传统文化中汲取能量的超级IP，正能量满满。


        据介绍，《思美人》院线动画电影讲述了年少的屈原与楚怀王都出身于楚国的贵族，两人自小一起成长。一日屈原在后山意外的获得“花妖”的神力，遇见了风雨雷电云月诸神，及凤凰、龙等神兽，自此开始了自己充满魔幻奇特的一生。而《思美人》游戏则打造更具中国特色的网络游戏系统和模式。可为互娱不仅是想开创先河、创造中国式英雄，也是想让中国能够拥有自己的英雄，让更多的00后、10后们接受“中国制造”的英雄主义和爱国主义。



《思美人》院线动画电影概念片人物形象图


        而可为互娱参与制作的首个网综项目，《演说家》同样也是正能量十足。据介绍，《演说家》IP受众人群广泛，最主要的原因是节目定位独特，不断向观众提供正能量。目前国内的网络综艺种类繁多，但是很少有节目可以像《演说家》这样，在让观众感受语言艺术的同时收获更多的感触和启发。《演说家》的制作理念，旨在为社会传递正能量，沉淀正确的价值观。节目中不论是嘉宾还是选手，都有着自己独特的人生经历和性格特点，在演讲的过程中给观众带来情感上的共鸣。


        《演说家》的节目导向符合主流价值观，力争用演说的力量为当下泛娱乐的网络时代注入新能量。而携手腾讯娱乐和能量传播，也将更大的发挥三者的协同作用，共同将这一网综打造成超级内容，成为“正能量”IP内容的标杆之一。


        作为可为互娱的掌舵人，王可也对媒体表示2017年将是可为互娱的发力年，不仅有更多的“影动游”项目落地，而且将坚持“正能量”导向：“对于IP的选择方向也是继续以‘中国式英雄’题材为主，在内容上将回归根本，做优质精品内容。”——除了此次参与打造《演说家》之外，可为互娱今年还将出品包括改编自古龙经典小说《楚留香传奇》的《少年楚留香》在内的多部网大网剧作品。正在制作中的包括《思美人》在内的院线动画电影及更多巨制院线电影将与观众见面;《思美人》、海外SLG在内的多款游戏作品也将陆续上线。可见，在八方涌动、纷纷追逐“超级内容”的2017，无疑也将成为可为互娱的爆发年。



可为互娱创始人兼CEO王可



以超级内容撬动“全产业链”超级IP成可为互娱先锋


        大娱乐市场近年的火爆，不管是传统的影视产业，还是“互联网+文娱”领域，都发生了很多深刻变化，也由此衍生出了新的商业契机。超级IP越来越受大家关注，播放量最高的大剧多数都来自超级IP的改编——比如《花千骨》、《琅邪榜》以及《三生三世十里桃花》，可以说超级IP已经成为市场的主导力量。


        以“超级IP”为源头，以游戏、影视、动漫为手段，已经成为整个大娱乐市场的“新常态”。以前文提到的《三生三世十里桃花》就是IP转化大剧的成功典范，但从整个生态角度来看，《三生三世十里桃花》虽然收视率和播放量惊人，也助推了嘉行传媒的估值，但在基于IP的整体商业开拓仍有缺失——这也意味着行业仍然存在着巨大的机会，留给那些善于抓住机会的公司。


        可为互娱就是这样一家善于抓住“超级内容”的新锐公司。据了解，可为互娱是近年来大娱乐市场中出现的 “明星”公司。成立不过一年估值近10亿，一年的时间就完成“影动游”联动的“大娱乐”生态布局，吸引明星合伙人白百何出任“首席梦想官”——在2016年，这家新公司以新锐之态成为行业中不可忽视的生力军。


        而在3月19日， 由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》的见面会上，可为互娱作为《演说家》的联合制作方出现，这意味着可为互娱在基于IP的超级内容的追逐中再下一城，以及又进入到全新的领域——网综。


        可为互娱创始人兼CEO王可在《演说家》见面会现场表示，目前的网综市场非常开放，各种主题的综艺节目数不胜数，在这其中我们更希望利用网综市场的特殊优势，除了吸引更多观众的同时，能够创造出具有积极正能量元素，传播社会主流价值观的“正能量网综IP”，这是我们的初衷，也是可为互娱作为一个以IP运营为主的互联网型娱乐公司在《演说家》中的合作契合点。同时，可为互娱与能量传播还将共同打造更多战略级影视、综艺项目，其中超级网剧《非常搭档》以及全新脱口秀网综《活久见》等作品也即将制作上线。


        《思美人》《演说家》等头部IP花落可为互娱，都表明可为互娱在充分整合了各方资源优势后，初步建立起了颇具竞争力的基于IP的“大娱乐”生态链。通过“影动游”的联动发力，打造具有中国特色的“正能量”超级IP，给用户提供更丰富和更有文化的优质内容。