以往的社会关系、企业模式、消费理念的基础上，也在不断创造新的营销机遇。
互联网带来的机遇，对所有的企业都将是重大的历史机遇期。关键要靠企业满腔热情拥抱互联网、深入研究互联网环境下带来的新的环境变化、互联网创造的新的商业模式，借助互联网的快速发展，实现企业新的发展。
在互联网社会，零售企业不深入融入互联网、不深入接触互联网、不深入研究互联网、不深入学习互联网创造的新模式必然会被互联网社会所淘汰。
随着互联网特别是移动互联网的快速发展，零售行业的营销模式、营销空间正在发生转移，将由传统媒体的“空中战场”、传统的门店线下“战场”，转移到线上，转移到移动互联时代的主战场“手”上。
目前我国的互联网用户近八亿，其中80%为移动互联网用户；全球微信用户近八亿，微信平均在线时长已达120分钟，重度用户在线时长达十多个小时。
在移动互联网环境下，人们的生活方式、生活追求、社交环境已经发生深刻变化：
目前，总体观察移动互联网化环境已经对人们生活方式、消费习惯带来了显著的影响。
中国社会正在高度互联网化。在高度互联网的社会环境下，互联网已经成为越来越多的人日常生活的重要组成部分，智能手机已经成为人们日常生活不可或缺的重要工具。更多的人，越来越习惯于这种互联网化的生活，更多人的生活越来越互联网化、手机化。
1.移动互联网正在改变人们的生活方式。
清早起床第一件事打开手机看微信；工作联系用微信或钉钉，外出旅行手机网络订票、订酒店；中午订餐手机选择饿了吗、美团、百度外卖；朋友约会手机建立一个群，工作交流、学习交流、朋友交流建一个群；购物选择手机，看电影选择手机网上订票，出行选择共享单目前，移动互联网已基本可以满足人们的日常生活需求。
2.互联网正在满足人们更多的生活追求。
在购物上，互联网上人们可以淘到更多的适合自己的品质商品；在互联网上人们可以获取更多的学习资源；在互联网上，人们可以最快的获取实时的信息；在互联网上完全可以满足人的物质与精神需求，满足人们的更多生活追求。
3.互联网在改变人们的社交环境。
在互联网环境下，正在产生越来越多的网红（广义上的、有一定影响的人员）、意见领袖，他们正在对不同的人群、受众产生越来越大的影响。几千万的各种企业、机构、个人的自媒体，以其不同的价值，正在替代传统媒体。越来越多的群，正在以其快速、高效的交流方式，成为人们社交的主流方式。人们的社交，正在变得越来越互联网化。互联网环境下的网红、意见领袖、自媒体、社群、直播正在产生新的社会影响。社交环境的改变，已经影响人们的生活，并正在成为影响其消费需求的主要因素。
4.互联网提供的丰富场景正在改变人们的生活。
目前，互联网提供了完全可以满足人们各个日常生活的场景，把人们的生活变得更加丰富多彩。使人们由以前相对单调生活场景下的“逛商场”更多走向了丰富的互联网世界。
尼尔森的调查，目前，人们日常选择的线下购物场所平均为两家，线上为3—5家。人们不再靠“逛商场”去打发闲暇时间，因为有了丰富的互联网场景，人们的生活更加丰富。从一定角度上讲，互联网世界丰富的场景，正在成为各个传统领域客流分流的主要导线。
所以在目前的环境下，深入研究互联网环境对消费者的影响，对消费需求的影响，特别是互联网场景对消费分流的影响，面对新环境，及时调整企业的营销策略，对零售行业来讲，是十分紧迫、非常有价值的事情。
4G时代，手机已让人们的生活变得更加便利。手机已完全满足人们学习、购物、社交、“吃喝玩乐”等需求。手机点点，随时随地让人们的生活更加方便。人们更多的时间已经生活在手机空间里，不论是在家里、还是在高铁上，手机已经占用了人们更多的生活时间与空间。
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