“再小的个体，也有自己的品牌”，微信的口号在公众号上得到了验证。在2017 年里，小程序对电商的改变最大。

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小程序电商大爆发得益于过去的 2017 年小程序一步步在解禁各个功能，据不完全统计，2017年，小程序一共更新了97个能力，这些对电商而言意味着商业变现能力的大幅提升。

过去公众号的电商销售要通过阅读原文进去，阅读原文只有千分之一的点击转化，现在，将H5换成了关联小程序，点击转化提升了 200 倍。

但这还只是小试牛刀，在我们看来，小程序红利彻底爆发是在 2018 年，其中最先发生变化的是游戏和电商。

新商业有三大必须满足条件：

1、线上线下完全融合的生活场景；

2、极其低成本的工具，生产力大幅提升；

3、要有丰富多彩的线下触点。

小程序是生产工具的改变，其结果是生产力的巨大提升。

马化腾在财富论坛上说过这么一句话：“我们认为这（小程序）是未来，以后计算机的世界没有APP，只有不断浮动的代码。我们希望从小程序开始建立一个生态。”

小程序改变的是整个商业生态，游戏会是最先发生改变的生态，是小程序的先行者。游戏从业人员，或者希望通过游戏进行商业变革的人，将喝下甘美的头啖汤。

毫无疑问，小游戏的推出对小程序来说又是意义重大的，这可以类比 2014 年微信红包对于微信支付的意义。微信通过「跳一跳」为代表的小程序游戏更更多的用户属性小程序，并通过个人和群的社交裂变，形成牢固的使用习惯。

这与当年苹果利用游戏来养成用户习惯有着相似之处，早期的App Store 基本全是游戏，如今，微信正是利用小游戏来养成用户对小程序入口的主动使用习惯。

事实证明，这是一个行之有效的办法。

2017，电商类小程序已取得阶段性的成功；2018，将全面爆发。

小程序的阶段性成功，既与官方的资源倾斜、开发者的涌入等有关，同时又离不开“去中心化”零售行业大背景。

伴随着线上流量红利的消失，以及消费升级的崛起，去中心化的内容电商逐渐走俏，线上零售进入精细化运营时代。线下市场，以书咖、IP主题店、体验馆等为代表的新消费模式，也在逐步接管陈旧品牌，成为消费者“新宠”。

品牌与消费者之间，不再是简单的买卖关系，商品被赋予内容、体验的诉求。这直接促成了，企业的经营重心从商品向人转移。

微信在这方面具有显著优势。海量用户基数、完整的内容产业链以及强大的社交基因，让品牌商们垂涎欲滴。业内对于微信商业化的呼声也一直很高。

2018，微信的彻底商业化，是时候了。