在上周，7月16日凌晨1点，法国4：2战胜克罗地亚！华帝庆祝法国队夺冠，全额退款启动！华帝要退8000万！一场世界杯、市场、品牌三个维度结合的热点营销胜利。
世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎家喻户晓，这不仅使得华帝品牌知名度得到大大提升。而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
中央电视台财经频道的财经评论员表示：“华帝一个三级赞助商家，一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。”
现在我们一起回顾下，华帝本次营销活动重要事件：
2018年初，华帝已经签约法国队成为官方合作伙伴，组建“最燃联盟”一起冲冠世界杯。
5月30日华帝宣告“法国队夺冠，华帝退全款”的口号。华帝董事长正式签字登报。
6月1日0时-6月30日22时期间，华帝销售了约8000万的”冠军套餐“
7月1日，华帝庆祝法国队进入8强，退全款活动再延后三天！
7月16日凌晨1点，法国4：2战胜克罗地亚。
7月16日华帝官方全额退全款启动！华帝要退8000万！。
一个与足球弱关联的厨电品牌，如何在竞争激烈的世界杯营销大战中突围而出？
精准的心态洞察，实现多方共赢，让消费者从“旁观者”转变为“参与者”
“法国队夺冠，华帝退全款”之所以能实现多方价值共赢，根本原因在于对各方需求的精准洞察，抓准了互联网环境下的中国消费者心态，用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起：
对消费者而言，若法国队能一举夺下冠军，华帝将兑现其承诺，消费者能够获取到全额退款的消费补贴；
对法国队而言，参与活动的消费者也将关注法国队的每一场比赛，法国队将收获更多中国球迷的了解和喜爱；
对华帝而言，无论法国队是否夺冠，此次营销除了直接促进产品销量的攀升，更获得了极大的品牌曝光度。
从“蹭热点”到“造热点”，创新的营销玩法
作为全球最负盛名的赛事，世界杯自带热度。当许多品牌在体育营销中各显神通时，年轻消费者的响应度和代入感其实并不强烈。华帝正是观察到这一点，站在年轻消费者的价值观角度，提出以“我们”为主角的足球营销。配合“法国队夺冠，
华帝退全款”的创意营销，打出了一套漂亮的组合拳：从与法国队建立“最燃联盟”，到请代言人亨利拍摄微电影，从与“H5#最燃的我们#”，到携手国内品牌蓝V海信、康佳、TCL等一起“约球”，可以说，华帝把传统的“营销战役”变成了“无限游戏”，也成功引爆这场游戏中的每一个接力点。
退款声援，以小博大狂刷存在感
法国队夺冠，华帝退款总额也只有7900多万。相比其他品牌世界杯营销动辄上十亿的赞助及营销费用，华帝此举算得上是四两拨千斤。海信为了获得2018年世界杯赞助商资格，付出近1亿美元。仅此一项，就是华帝的23倍。从传播效果上看，公众与媒体的关注度、品牌的曝光度、话题的提及率并不比海信低。
从销售额上看，该活动推出后，华帝线上线下的总零售额同比都有明显增长。
华帝本次世界杯豪赌的胜利，更加证实了，只有创新领变，才能实现品牌的不断自我超越。
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