小程序广告正式开放，又一波红利“扑面而来”

终于等到你，还好我没放弃...

期待已久的 小程序推广功能

终！于！上！线！了！

微信已将小程序（含小游戏类目）的广告组件全量开放，直接让小程序的变现之路上升到了一个新的台阶。开发者可以通过流量直接变现，商家同样也可以通过这样的推广使商品得到大量曝光乃至形成销售。小程序流量主的上线无疑也为商家添加了一个额外的产品推广和销售渠道，同时也意味着小程序的商业模式日趋完善。

6大广告类型，全量支持小程序投放

目前，微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。

这些广告主要投放场景是什么？企业如何选择？辰商云帮你梳理一次。

1

朋友圈广告：广告主最爱的广告形式

在微信所有广告形式中，最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告，还会成为广告主的首选？

首先，精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众，定时定点投放，实现广告准确性；

其次，本地推广。对于本地商户来说，可以将广告范围缩小至门店周边商区，也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好，转化更高；

广告中显示商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特点之一，并且，朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。

对于朋友圈广告来说，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信近期还推出商家“免费投放”的活动，餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求，微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。

2

文中广告：公众号广告里的强劲黑马

流量主选择文中广告时，可以选择与文章内容相近的广告植入，让用户阅读时不会产生割裂感。

这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。

3

公众号底部广告：微信资深广告的形式

公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，由于公众号底部广告，可直接关注公众号，所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。

4

视频贴片式广告：点击率是常规图片的4倍 

之前电商可选择的落地页只能使用外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。

5

互选广告：公众号文末广告的新“武器”

互选广告有点像企业指定大V来推广的概念，只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量地域承诺曝光量，将按完成比

例结算，从而有效保障广告主权益。目前，互选广告有两个特点：

①图片展示面积变大，有更好的展现力；

②支持自助投放，互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放，广告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的与多个意向流量主达成广告合作，提升广告投放效率。

宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，两天内收货百万曝光，平均点击率约6%。

6

小程序广告：社交裂变+魔性洗脑

随着小游戏开放以来，小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下，观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手，充分利用用户碎片时间。有时，10分钟内可观看3次以上视频广告，能对用户造成魔性洗脑的效果。

App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。

相信前不久“跳一跳”小程序上多个品牌入驻的消息，大家也都知道，对于品牌来说，跳一跳是一个天然的流量平台。没几日，微信更是开发了朋友圈广告、小程序广告、公众号广告包括底部、文中、视频贴片及互选等微信广告全流量场景，可见，微信3大流量重地—朋友圈、小程序、公众号三者全面接通。那么，“朋友圈广告+小程序”的新模式会爆发怎样的流量奇迹呢？

华尔街是一家成人英语培训机构，专注于成人英语的多方面培训，当然也是急于缺少流量，在业余时间，可以通过这种机构培训提升自己。此次便借助微信广告平台，华尔街意识到小程序背后的流量价值，因此率先尝试了“朋友圈+小程序”新模式。

小程序拥有9亿活跃度的微信，带来的流量十分可观；其次，小程序开发成本更低，可以节省更多的人力和财力；再加上社交关系+优质内容，更容易打造自身品牌效应。

小程序正式开放朋友圈广告后，微信中已有的广告入口均和小程序打通。相比传统落地页，小程序落地页拥有更强的转化效率，不但加载速度更快、用户体验更好，而且还能进行更多互动和深度转化。初次尝试“朋友圈+小程序”，华尔街英语对小程序落地页进行了精心设计，而且针对其丰富的教学场景以及课程进行了全面的展示，尽显品牌魅力。

经过半个月的测试，该广告点击率提高到2.1%，获客率提高48%，广告效果非常理想，因此华尔街加大投入，将广告投放范围扩展到各个门店所在的城市，也因此在广告投放期间获得了更多的优质客户。

社交电商的兴起，为用户构建了360度无死角的互联网消费场景，小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。

随着微信广告全量支持投放小程序，无形中为品牌想要持久留住用户，打造更精细的平台提供了多元化流量入口。

辰商云的朋友圈广告能够快速帮助广告主搭建广告落地页，实现更丰富广告创意，同时，大大减少了广告主的试错成本，提高转化，提升营销推广效果。