新零售正在越来越多的行业从概念落地为现实，文化属性浓厚的传统酒业也被推向了数字化转型的风口浪尖。
中国酒业协会副秘书长刘振国曾表示，在新形势下，数字化赋能已经成为行业共识，以消费需求为导向，以数字化赋能为核心，以创新驱动为引领的中国全新酒业时代正在到来。
作为传统酒业的头部企业，五粮液一直扮演着酒业电子商务的排头兵，并积极地探索新零售之路。2018年，五粮液与辰商软件达成战略合作，聚焦社交营销，打造了“5号酒库”微信小程序，当仁不让地踏上了新零售的赛道。
作为礼品硬通货，酒类产品的销量往往与节日相关联，天然便具有社交营销的属性。正是看到了这个契机，辰商科技在“5号酒库”的建设过程中，重点发力在社交营销上。
以酒为媒，重新定义红包
创新永远是驱动营销的重要因素。在转发，助力，投票等骚扰活动到处刷屏的当下，用户呼唤着更有意义的社交玩法。
辰商科技选择用户体验最好的红包游戏作为突破点，用酒来对其重塑，生成具有五粮液特色的酒红包。
用户将酒水类产品以毫升（毫升）为计量单位，可以实现任意数量的充值，赠送。当虚拟酒红包达到一定数量，就能够在个人专属的酒柜中进行实物提现。
据统计，酒红包活动上线两天，即吸引了百万人次关注参与，产生了上万个酒红包，5000万毫升五粮液的交互。大大增加了品牌的曝光率及用户与品牌的粘性，同时在良好的用户体验中实现了品牌及产品的裂变推广。
万般情意，皆由礼品卡传达
此外，在新零售时代，由收送礼品实现情感维护的方式也应该有新的诠释和表达。在一切追求高效的社会主题下，辰商科技用“礼品卡”赋能了收送礼这一传统行为，不仅保证了情感维系，更是大大降低了用户所需花费的时间及精力成本。
在“5号酒库”的礼品卡界面中，用户可以选择不同主题的卡片来与亲朋好友实现交互，父母，亲朋，领导，战友统统涵盖在内。而且不同的节日还会及时更新相应的主题卡片，保证用户祝福的时效性。收到的卡片可以二次转送，也可以在线上或门店兑换实物，真正意义上打通了社交营销，实现线上线下消费场景的融合。
转型新零售，是传统酒企的必经之路
酒类产品，用户最关心的是品质的真伪，尤其是名贵酒类，且伴随着消费升级，用户对购买体验也越来越重视。
互联网时代，原有的O2O方式在货品保真和便利性上日渐疲软，加之崇尚多元化消费方式，追求个性化消费体验的青年人逐渐成为消费主体，这一切都在呼唤重构“人，货，场“的新零售模式的全面到来。
新零售的实现，更需要专业的电商解决方案提供商通过先进的平台系统和场景设计，将企业的“全渠道”产品及服务理念在该领域落地，从而最大化地让数据和信息流通共享，实现线上线下融合，产生巨大地协同效应。
“5号酒库”项目的成功，是辰商科技携手五粮液向酒业新零售领域发起攻势的重要一步，验证了社交营销在场景和体验上对新零售的强大赋能效应。辰商软件将一如既往地精耕行业，用最成熟的新零售解决方案助力企业数字化转型，领跑垂直领域的新零售赛道。
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