在今年，电商直播与社区团购这两个中国经济体内循环中现象级产物的爆发，非常能够体现中国电商的延展性与韧性。

当初直播带货刚面试时，也曾遭受过市场的质疑，但直播行业发展如今已经得到了社会的认可。而现在社区团购被带上了风口浪尖，从媒体到行业分析再到个体或企业，都在对社区团购剖析解读。

在此辰商梳理列举了两个一些主要焦点问题：

社区团购是否是一个创新？其本质是什么？

社区团购市场下沉，是否会影响实体菜场？

1、社区团购的本质与创新

首先中国社会关系就像是一环一环的波纹，以自己为中心一波波散出去，越远越淡。社区团购主打的市场并不是如北上广深那样的一线大城市，反而是那些二线城市与更为下沉的镇县乡村下沉市场。相比来说一线人口虽然人口数量，但城市之中的居民大多互相不照面，开灶做饭也没有很大意愿，再加上一线城市业态十分饱满，遍地的便利店，在家有各大外卖平台，每日优鲜，盒马等各类生鲜电商。而下沉市场，乡土社会的浓度仍然很高，邻里之间的互动还是很多，切生鲜市场之类竞争远没有一线城市激烈。

早在四年之前，就已经有在微信群或QQ群中做类似于社区团购的活动。但当时，团购的订单大多都是群里的成员报个名，团长记录，这些订单都是手工一单一单记录下来的。但是这种方式效率比较低下，再有企业也比较难接触到用户，也就无法根据消费者数据去调整战略。

在2018年前后由于微信内部功能的优化（如小程序、插件），社区团购的市场迎来了转折，再加上今年疫情的“推波助澜”，社区团购发展势头更为猛烈。

但还是有声音会说：社区团购就只是互联网企业下沉去卖菜，毫无创新与科技。

创新，关键不一定不在于技术进步，也不一定在于科学发现，而在于对市场变迁的主动响应。在笔者看来，只要不断创造市场价值，便是创新。

2、社区团购，不会让菜市场消失

实际上社区团购对于菜市场的关系，就类似于电商对于线下实体门店一样。不得不说电商抢占了一部分线下门店的市场，但直到如今线下门店与电商共存与发展是有目共睹的。

社区团购目前还只是在预售，T+1的模式购买，而生鲜门店或是菜市场的场景是即逛即买即得。

再加之目前社交团购有很多中老年人用户暂时尚未接受这一新消费形式，习惯菜市场模式的另一类消费群体也会习惯依赖传统菜市场，大超市。

即便社区团购有侵犯到线下菜场，那些菜商们完全可以翻身做团长，又何尝不可呢？

参照中国现实环境，社区团购在人口稀疏的中西部地区和时间成本高、生鲜渠道完善的一线城市是难以落地的。

所以没必要把社区团购想象成击碎实体商业的“重锤”。

很多分析道社区团购发展成熟之后，头部企业慢慢会垄断资源。其实不然，如今的社区团购领域，老牌选手有每日优鲜、十荟团、食享会等，入局的巨头包括阿里、美团、拼多多、滴滴、京东等。加入社区团购赛场，并不只是看中了生鲜市场，而是把社区团购作为平台深度下沉、拓展品类的工具。

可以观测到的是,那些头部互联网企业已经开始从商品源头采购到仓储再到物流配置全面建设商品体系。社区团购这种模式可以重建商品销路，为企业进击下沉市场打下基础。

社区团购最终价值在于将网络化建设与“菜篮子工程”相互融合，让消费者享受到更加优质、便捷、实惠的服务，这才是商业发展最根本的目标。