2015Q2中国电子商务各细分行业发展情况


2015Q2中国电子商务市场交易规模为3.75万亿，同比增长22.1%


艾瑞咨询统计数据显示，2015Q2中国电子商务市场整体交易规模为3.75万亿元，同比增长22.1% ，环比增长7.8%。
艾瑞分析认为，在线旅游交易额39.3%的同比增长率以及网络购物同比39.6%的强劲增长拉动了中国电子商务整体交易规模的增长：（1）年中大促推动了整体市场交易规模的增长。另外，移动端继续保持高速增长，成为拉动网络购物市场发展的第一大动力。（2）暑期所为旅游市场的重要销售时段，也为在线旅游市场发展提供了强劲的推动力，各家OTA企业在暑期大力开展线上线下营销活动，如电视节目广告植入、红包促销、线下活动等方式。

企业间电子商务依然占主导地位，网络购物占比继续提升

艾瑞咨询最新数据显示，2015Q2电子商务市场细分行业结构稳定，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比略微减少至74.0%。其中，中小企业B2B与规模以上企业B2B占比均有小幅减少，占比分别减少0.5%与0.1%。另外，网络购物占比有小幅度提升，由上季度的21.7%增长至23.3%，相比去年同期占比增长3个百分点。


2015Q2中国中小企业B2B电子商务市场平台50.6亿元


2015Q2中小企业B2B运营商平台营收规模为50.6亿元，环比升高
2015Q2中国中小企业B2B运营商平台营收规模为50.6亿元，同比增长7.1%，增幅较上季度变化不大，运行相对平稳；环比增长12.2%，总体波动不大。

2015Q2核心Top9企业营收份额为71.9%，阿里巴巴优势明显


2015Q2中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收份额中，9家核心企业占比为71.9%。（1）阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为46.4%，优势明显；（2）环球资源与金泉网分别位列二、三，占比分别为8.4%、4.9%。环球资源的平台营收市场份额较2015Q1有所上升;（3）其他B2B电子商务运营商表现相对平稳，市场份额变化较小。

2015Q2中国网络购物市场交易规模8724.1亿元，稳步增长


艾瑞咨询最新数据显示，2015Q2中国网络购物市场交易规模达8724.1亿元，同比增长39.6%。而根据国家统计局发布的数据显示，2015Q2我国社会消费品零售总额达到7.1万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，渗透率进一步提升。
艾瑞分析认为，今年年中大促除了沿袭往年打折、送优惠券、满减、秒杀等促销活动外，在商品品质及服务上进行了新一轮升级，品牌商品及海外进口商品的加入提升了年中大促整体的格调，从而推动了整体市场交易规模的增长。

2015Q2 B2C占网络购物市场比例过半，仍以较高增速发展

艾瑞咨询最新数据显示，2015Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4420.0亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到50.7%，较2014年同期提高6.2个百分点，B2C超过C2C成为网络购物市场的主流；从增速来看，B2C市场增长迅猛，2015Q2期间B2C网络购物市场同比增长59.0%，增速远高于C2C市场24.0%的增速。

艾瑞分析认为，随着B2C市场超过C2C成为主流，网络购物市场迎来行业发展的新拐点，未来，商品品牌化将成为行业发展的主要推动力。

天猫、京东继续保持优势，其他典型企业竞争激烈

2015Q2，B2C市场中，天猫市场份额占比为55.7%，京东占比超过25%；其余B2C企业中，苏宁易购、唯品会的同比增速高于B2C行业整体增速，京东、苏宁易购和国美在线的环比增速均高于B2C行业整体增速。
从自主销售为主的B2C购物网站来看，在前九名的主要B2C购物网站中，京东、苏宁易购、唯品会与国美在线的份额占比排名变化不大，其中，京东占比接近60%，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比均超过7%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。

2015Q2中国移动购物市场快速发展，交易额达4433.6亿元

艾瑞咨询最新数据显示，2015Q2，中国移动购物市场交易规模达4433.6亿元，同比增长133.4%，增速远高于中国网络购物整体增速（2015Q2中国网络购物市场交易规模为8724.1亿元，较去年同期增长39.6%），构成网络购物市场快速发展的主要推动力。
艾瑞分析认为，移动端网购处于快速成长阶段。移动交易规模实现快速增长的原因有：（1）年中大促的影响使得整体网购交易规模大幅增长。（2）各家企业发力移动端，以新用户获取和品类扩张为战略重点，移动端成为新增网购用户的主要来源。

2015Q2移动端交易额占网络购物总体的50.8%，首次超过PC端

2015Q2中国移动端购物交易规模超过4433.6亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.8%，比去年同期增长20.4个百分点，比上一季度增长3.2个百分点，移动端网购交易规模首次超过PC端成为网购主要消费场景。


2015Q2阿里无线继续领跑中国移动购物市场

从企业份额来看，2015Q2阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为83.7%；京东移动端市场份额占比继续提升，达到6.1%；"其它"项中美丽说、蘑菇街等企业继续保持快速增长。从整体上看，移动购物市场集中度依然很高。苏宁易购和国美在线季度增长率高于整体移动端增速，移动端市场占有率有所提高。艾瑞分析认为，各企业继续加大移动端发力，扩张品类等是移动端继续渗透的主要原因。


2015Q2在线旅游市场交易规模1018.5亿元，旅游特卖受热捧

艾瑞咨询统计数据显示，2015Q2中国在线旅游市场交易规模达1018.5亿元，环比增长12.2%，同比增长39.3%。
艾瑞咨询认为，2015Q2中国在线旅游市场保持稳定增长态势，主要原因有：（1）旅游细分市场发展愈加成熟表现优异，旅游目的地服务、非标准住宿、亲子游、邮轮游等市场发展迅速；（2）暑期所为旅游市场的重要销售时段，也为在线旅游市场发展提供了强劲的推动力，各家OTA企业在暑期大力开展线上线下营销活动，如电视节目广告植入、红包促销、线下活动等方式。

OTA市场营收规模为46.4亿元，同比增长37.0%

艾瑞咨询统计数据显示，2015Q2中国在线旅游OTA市场营收规模为46.4亿元，同比增长37.0%。1）机票方面，航空公司持续"降佣"影响仍然存在，航空公司机票直销比例进一步提升，OTA市场机票营收增速下降至23.8%，上季度为26.0%；2）酒店方面，整体酒店市场增速提升，Q2整体酒店市场交易额同比增长达到50.3%，上季度为39.3%；3）度假市场方面，暑期旅游火热需求带动度假市场，整体而言，2015Q2OTA企业度假业务营收同比增长48.9%，增长迅猛。

OTA市场出现分散化趋势，市场争夺更为激烈
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q2中国在线旅游OTA市场份额表现稳定，携程营收的市场占比略有下降，其他OTA企业的营收比例均保持相对稳定，其中以驴妈妈、同程为代表的未上市OTA营收增速均处于行业领先水平。
艾瑞咨询认为，2015Q2 OTA核心企业在各自优势领域加大补贴力度，以保持自有市场份额。1）携程收购艺龙后在一定程度上优化竞争环境，但是在线旅游的后来者们均来势汹汹，携程旅游市场份额始终难以进一步拓展。2）艺龙机票业务进一步萎缩，酒店预订业务是核心。3）途牛获得京东入股，在获得充足弹药的基础上大力抢占旅游市场，但如何在低毛利高运营成本的度假市场中实现盈利，途牛还需努力。